体育

在政策红利来袭后 中国搏击产业还缺什么?

体育从来就不是风口生意,而是长期的生意。既然中国搏击选择做长期生意,就不能在基本功上偷懒。

2018年12月21日,《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》颁布。政策来了,机会也来了。搏击体育方面,多个国内国际赛事品牌,都在积极沟通,希望进行搏击文旅项目的合作开发。一时间,"搏击+文旅"成为了切入点,在一定程度上缓解了资本寒冬。但中国搏击距离重新崛起,显然还有一段不短的路要走。

邹市明
邹市明

空有情绪 缺少文化

几年前,徐某的故事就证明了,只要挑动大众情绪,打架也会有流量。于是中国搏击开始了空有情绪的奇葩套路,这些比赛大多是通过武林恩怨,挑起大众情绪,根本谈不上"职业"两字。

除此之外,中国的搏击之所以引人关注,还与两个人有密不可分的关系。一个是自带光环的奥运冠军邹市明,另一个则是拥有"屌丝逆袭"属性的熊朝忠。

但尽管如此,终究文化才是体育的灵魂。不输出价值观,只输出情绪,搏击就只能是拳腿和舞台灯光的堆砌,哪怕获得再多的金腰带恐怕也无法获得认同。

空有流量 缺少高质量用户

和跟电影一样,体育竞演也是一种关于预期值的消费模式。电影消费的是画面、表演和故事,而体育消费的则是竞技内容、仪式感、和文化内涵。所以,当观众对内容一次次失望后,预期值就会被磨灭。

相比于国外的跨界搏击比赛,中国的赛事显示出了更多的盲从性。忽然出现的各种"掌门""大师"一个接着一个,到头来也只不过是娱乐效果,做作秀罢了。

体育不仅是生意,也是追求。高质量的体育用户也不仅仅体现在高消费力上,而是对于一支球队、一名运动员的支持,不会随着一时的成绩波动而改变。

在搏击方面,真正伟大的拳手即使在退役后,依旧能够获得尊重。对选手的支持、获得成绩的荣誉感与赛事带来的仪式感,才是最终大家愿意消费的核心。也正是体育的真正价值所在。

空有内容 缺少版权价值

有人说因为中国搏击太小众,所以版权卖不出价。但就腾讯体育一家而言,版权涉及除了NBA、欧冠等大众项目,也有温网、法网、台球等小众IP,甚至还独家买断了2017年的环法自行车赛。

这些项目的流量可能不如搏击,但因为本身用户价值高,垂直粘性强,就能够依靠强大的社交网络进行品牌变现。可见,小众并不代表版权没有价值。

中国搏击从诞生起就与电视台紧紧绑定,多数搏击比赛并非以体育版权,而是通过电视综艺节目的形式播出。

如今,随着互联网的发展,体育的即时性和悬念性,已经决定了电视录播不再能够满足赛事的传播需求。加上电视使用率越来越低,中国搏击的曝光度已然受到冲击。另一方面,新兴网络平台对中国搏击的版权价值判断依旧不明晰。如此,中国搏击的发展只能是难上加难。

版权声明:本文版权归财经时报(微信ID: businesstimes) 所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。
订阅新闻电邮